Статья на английском языке на тему: Реклама/ Advertising с переводом на русский
Главная>Статьи на английском языке
Advertising
Advertising is the engine of commerce. Companies usually advertise products in order to sell them and it is called commercial offering. However, some advertisements are used to change people’s views, to support a certain candidate for president. These are called ideological or political advertisements. Every year more than 600 billion dollars are spent worldwide on advertising. Advertisements appear everywhere: on TV and radio, in newspapers and magazines, on billboards and buses. In business it is known as marketing communication and is used to encourage, reassure and even manipulate an audience or a specific group.
Ad vertere from Latin means “to turn toward”, which clearly shows that the purpose of advertising is to catch the client’s attention. Advertising is usually paid by sponsors and transmitted via mass media. While traditional media includes newspapers, TV, outdoor advertising, the new forms of media involve blogs, forums, websites, e-mails, text messages. Advertising can be of two types: commercial and non-commercial.
Commercial advertisements usually use branding to produce increased consumption of their product. It helps to associate a product with a certain image of high quality.
Non-commercial advertisements have nothing to do with consumer products. They are thought to advertise political parties, religious organizations, interest groups etc.
The history of advertising is rather exciting. Perhaps, the oldest advertisers were the Egyptians. They used either papyrus to create sales messages or left their scripts on walls. Examples of lost-and-found advertising were found in Ancient Greece. During the Middle Ages people have learnt to use an image associated with their trade. For example, instead of writing the word “tailor”, they would draw a suit and tie sign at the entrance. In the 18th century, when education became more affordable, people have started printing advertisements in newspapers. The father of modern advertising is Thomas J. Barratt. His slogans were created at the end of the 19th century but were still recognizable in the 20th century.
Industrialization dramatically increased advertising in the 20th century. The tobacco industry was one of the firsts to make use of mass production. At this stage advertising has also become one of the few careers for women, since they were responsible for most household duties and purchasing. In the early 1920s, with the appearance of first radio stations, many non-profit organizations were willing to establish their own ones. Thus, the practice of program sponsoring became popular. Each sponsor wanted his business to be mentioned during the program. Later the same role was assigned to commercial and cable television. However, with the advent of Internet a lot has changed. Since 1990s many advertisers started contributing into “dot-com” boom, as the Internet opened new frontiers of marketing for them.
Реклама
Реклама – двигатель торговли. Компании обычно рекламируют продукты для того, чтобы продать их, и это называется коммерческим предложением. Тем не менее, некоторые объявления используются для того, чтобы изменить взгляды людей, или чтобы поддержать определенного кандидата в президенты. Это так называемые идеологические или политические рекламы. Ежегодно более 600 млрд. долларов во всем мире тратится на рекламу. Объявления появляются повсюду: на телевидении и радио, в газетах и журналах, на рекламных щитах и автобусах. В бизнесе это называется маркетинговой коммуникацией и используется для воодушевления, убеждения и даже манипулирования аудитории или определенной группы.
Ad vertere с латинского языка переводится как "повернуться лицом к чему-то". Это четко указывает на то, что целью рекламы является привлечение внимания клиента. Реклама, как правило, оплачивается спонсорами и передается через средства массовой информации. В то время как традиционные средства массовой информации включают в себя газеты, телевидение и наружную рекламу, к новым медиа формам относятся блоги, форумы, веб-сайты, электронные письма и текстовые сообщения. Реклама может быть двух типов: коммерческая и некоммерческая.
Коммерческая реклама, как правило, использует брендинг для того, чтобы увеличить спрос на свою продукцию. Это помогает ассоциировать продукт с определенным имиджем высокого качества.
Некоммерческая реклама не имеет ничего общего с потребительскими товарами. Она направлена на рекламу политических партий, религиозных организаций, групп по интересам и т.д.
История появления рекламы довольно интересна. Возможно, самыми старыми рекламодателями были египтяне. Они использовали либо папирус, чтобы создавать сообщения о продаже, либо оставляли надписи на стенах. Примеры рекламы для «бюро находок» были найдены в Древней Греции. В средние века люди научились использовать образы, связанные с их ремеслом. Например, вместо того чтобы писать слово "портной", они рисовали у входа костюм и галстук. В 18 веке, когда образование стало более доступным, люди начали печатать объявления в газетах. Отцом современной рекламы является Томас Дж. Барратт. Несмотря на то, что его лозунги были созданы в конце 19-го века, они были узнаваемы и в 20 веке.
Индустриализация резко повысила роль рекламы в 20 веке. Табачная промышленность одной из первых с пользой применила массовое производство. На данном этапе реклама стала одной из немногих карьер для женщин, так как именно они были ответственны за большую часть домашних обязанностей и закупок. В начале 1920-х, с появлением первых радиостанций, многие некоммерческие организации были готовы создать свои собственные. Таким образом, популярность набрало спонсорство радиопрограмм. Каждый спонсор хотел, чтобы его бизнес упоминался в ходе программы. Позднее, та же роль отводилась коммерческому и кабельному телевидению. Однако с появлением Интернета многое изменилось. Начиная с 1990-х годов, многие рекламодатели начали вкладывать в виртуальное пространство, так как Интернет открыл для них новые рубежи маркетинга.
см. также:
Все статьи на английском языке с переводом